泡泡瑪特簽約超200個頂級IP 業內人士：「降維打擊」迪士尼

快科技6月20日消息，近日，Labubu全球爆火促使泡泡瑪特迅速出圈，甚至有業內人士表示：「降維打擊」迪士尼。

對此，不少網友反映：「一點兒也不好看，審美有問題。」「搞不懂為什麼會有人花那麼多錢買一個布娃娃。」

也有網友發微博表示：「管他呢，中國終於有個IP做到火爆全球了啊，終於能看到全中文的包裝了，反正我挺自豪的。」

目前，泡泡瑪特已簽約了全球200多位頂級藝術家IP。

但據了解，200多位藝術家並非王寧和團隊的主觀眼光決定，而是用到了大數據篩選，增加了公司押中爆款的機率。

對於已有IP的運營，泡泡瑪特使用的是「賽馬機制」，根據市場反饋動態調整對IP投入。

比如，針對Labubu這類爆款，會優先持續傾斜資源。

而據媒體報道，多位業內人士將泡泡瑪特這套打法歸納為「快輕准」。

他們表示，對於迪士尼而言，這種模式在盲盒領域確實構成了「降維打擊」，因為它不需重資本，也能測試超級IP潛力，並在短期內製造爆款效應。

2024年，泡泡瑪特僅新增38家線下門店，通過Labubu等爆款拉動，單店平均收入就從682萬元升至955萬元。

今年4月，創始人王寧在泡泡瑪特年度業績溝通會上直言：「孵化新IP的速度，我們比迪士尼快。」

王寧表示：「泡泡瑪特像抖音，儘量把資源切碎，公司看銷售的表現去決定對一個IP的投入。」

「以最快速度發現這個IP是不是值得投入更多資源，或者把它降權，所以泡泡瑪特每年營收最高的IP都在變化。」