外賣三國殺：美團夜貓子多、京東搶午間檔、淘寶靠全品類破圈

快科技7月8日消息，當美團、京東、淘寶在即時零售戰場殺得難解難分，用戶畫像的差異勾勒出一幅有趣的消費圖景：

美團是深夜食堂的掌勺人，京東承包了打工人的午餐時間，淘寶則靠著全品類構建起「萬物皆可小時達」的生態。

QuestMobile數據顯示，三大平台的用戶活躍時段呈現鮮明分化。

京東APP在午間11點-12點的活躍比例提升4.1%，晚間18點-19點提升1.9%，精準卡位上班族的乾飯時間。

美團則在零點和清晨6點-7點異軍突起，活躍比例分別提升1.5%和2.1%，顯然更懂夜貓子和早起族的需求。

淘寶閃購雖未單獨披露時段數據，但憑藉「小時達」升級後的全品類優勢，在618期間推動淘寶日活衝到4.57億，證明了全場景覆蓋的實力。

這種差異背後是模式的角力。美團依託成熟的騎手網絡，在非高峰時段仍能保持配送效率；京東「秒送」模塊以1.65億月活和26.6%的流量占比，成為其APP的增長引擎；淘寶則通過整合餓了麼資源，在生鮮、數碼等品類形成差異化競爭力。

更有意思的是，7761萬用戶同時活躍在三大平台，同比增長32.4%，這群「遊牧用戶」白天用京東點外賣，深夜刷美團買零食，周末靠淘寶閃購囤日用品，成為即時零售大戰的最佳見證者。